uk en pl
uk en pl
Skontaktuj się z nami +38 068 829 90 90 hello@e-client.online

Cena reklamy Google

Przydatne informacje o kosztach reklamy w Google w 2023 roku

  • Переглядів 2516
  • Час читання 33 хв
  • Коментарів 0 комент.
Ceny reklamy kontekstowej

Wiele osób poszukuje informacji na temat kosztów założenia reklamy kontekstowej oraz jej późniejszego wsparcia, dlatego postanowiliśmy napisać szczegółowe informacje na temat kosztów poszczególnych rodzajów reklamy, wykonawców, etapów prac itp. Przede wszystkim przyjrzyjmy się, czym jest reklama w Google i jakie są jej rodzaje.

Reklama Google to reklama internetowa wyświetlana użytkownikom na podstawie ich intencji, zainteresowań, lokalizacji, zapytań wyszukiwania i szeregu innych czynników.

Zdecydowana większość obliczeń związanych z czasem i ceną reklamy w Google została przeanalizowana na podstawie projektów prostych i średnio złożonych, zgodnie z tymi, które zostały zrealizowane w naszym studiu. Odrębne obliczenia przeprowadzono na podstawie analizy rynku.

Koszt reklamy w Google w zależności od etapu prac

W rzeczywistości wiele czynników wpływa na cenę konfiguracji reklam Google, ale kluczowe z nich to wykonawca, któremu powierzasz konfigurację, rodzaj potrzebnej reklamy oraz liczba etapów konfiguracji. Najpierw pokrótce omówimy poszczególne etapy prac, a następnie zapoznamy się z rodzajami reklam i kosztami konfiguracji u konkretnego wykonawcy.

Badania niszowe i rynkowe

Ten etap ma na celu zaznajomienie zespołu specjalistów z Państwa firmą, produktem/usługą w taki sposób, w jaki zrobiłby to klient:

  1. Przede wszystkim brane jest pod uwagę porównanie cen.
  2. Ponadto brane są pod uwagę następujące kryteria
    • W sektorze usług – co obejmuje ten koszt
    • W przypadku sprzedaży towarów – czas produkcji i dostawy
  3. Następnie monitorowane są gwarancje, recenzje i wszystko inne w tym zakresie.

Następnie tworzony jest TOR, który następnie przekazywany jest innym specjalistom, którzy będą pracować nad strategią reklamową:

Koszt takiej przyjemności będzie zależał od rodzaju działalności:

Rodzaj działalności Koszt badań niszowych i rynkowych
Mały Z 300$
Przeciętny Z 550$
Świetnie Z 800$

Analiza witryny

Kolejnym etapem prac jest analiza terenu. Analiza ta może obejmować:

  1. Strony docelowe są badane pod kątem możliwości wdrożenia mikro- i makrokonwersji.
  2. Treść witryny jest sprawdzana pod kątem błędów wizualnych.
  3. Użyteczność witryny jest analizowana i sprawdzana w różnych przeglądarkach, na różnych urządzeniach itp.
  4. Funkcjonalność wszystkich formularzy witryny jest sprawdzana i określane jest podejście do konfiguracji konwersji.
  5. Przeprowadzane są testy funkcjonalności witryny, po stronie klienta, pod kątem ewentualnych błędów.
W przypadku wykrycia błędów lub jeśli strona jest „surowa”, tworzone jest zadanie techniczne mające na celu jej ulepszenie pod kątem marketingowym, a także osobny TOR dla specjalistów, którzy zajmą się techniczną konfiguracją reklam.
Koszt tego etapu zazwyczaj zależy od rodzaju strony:
Rodzaj działalności Koszt analizy
Landing-page 150-200$
Zbiorowy Z 350$
Sklep internetowy Z 400$

Integrowanie narzędzi ze stroną internetową

Trzecim krokiem jest podłączenie do witryny niezbędnych usług/skryptów do dalszej pracy i ich konfiguracja. Ten etap obejmuje podłączenie i konfigurację:

  1. Google Analytics
  2. Hotjar
  3. Konfiguracja e-commerce
  4. Konfigurowanie kodów remarketingowych

Koszt tego etapu będzie zależał od liczby potrzebnych narzędzi i typów witryn, z którymi trzeba je zintegrować, dlatego trudno jest określić ceny. Jednak dla ogólnego obrazu można zapoznać się z poniższą tabelą:

Typ witryny Liczba usług Koszt
Landing-page 1-2 250-350$
Zbiorowy 2-3 Z 350$
Sklep internetowy 3-4 Z 400$

Analiza wprowadzonych na rynek RK od konkurentów

Etap ten obejmuje następujące prace:

  1. Identyfikacja bezpośredniej konkurencji
  2. Poszukiwanie potencjalnych platform, na których się reklamują
  3. Porównanie ich materiałów reklamowych/reklam tekstowych
  4. Skontaktowanie się z konkurencją i menedżerami (w celu porównania obsługi klienta), analiza rozmów i zalecenia dotyczące błędów dla menedżerów

Koszt tego etapu będzie zależał od rodzaju działalności i liczby analizowanych konkurentów. Podsumowanie kosztów dla 6–8 konkurentów wyglądałoby mniej więcej tak:

Rodzaj działalności Koszt usług
Mały 200-300$
Przeciętny 300$ - 800$
Świetnie Z 800$

Zbieranie i klastrowanie RS

Ten etap jest nieodłącznym elementem konfiguracji reklamy kontekstowej i odgrywa istotną rolę w ustalaniu ceny reklamy kontekstowej. Praca na tym etapie polega na zebraniu wszystkich możliwych zapytań wyszukiwania niezbędnych do wyświetlenia reklamy i ich klasteryzacji. Klastrowanie odbywa się zazwyczaj zgodnie z następującymi zasadami:

  • Grupowanie słów kluczowych, które prawdopodobnie wygenerują największą sprzedaż (gorące zapytania)
  • Grupowanie zapytań, które prawdopodobnie wygenerują sprzedaż (ciepłe zapytania)
  • Grupowanie zapytań-pytań (zimne zapytania)
  • Tworzenie list wykluczających słów kluczowych (w celu optymalizacji początkowego budżetu)

Koszt tego etapu szacuje się na podstawie liczby godzin poświęconych na pracę, ale aby go oszacować na podstawie liczby wyszukiwanych haseł, można posłużyć się poniższą tabelą:

Liczba żądań Koszt jednostkowy RS
Do 500 250 - 300$
500-1000 300$ - 400$
1000-1500 400$-500$
Z 1500 z 500$

W przypadku innych form reklamy, etap ten zastępowany jest tworzeniem materiałów reklamowych (banerów fotograficznych lub filmów). Przybliżony koszt ich realizacji podano w poniższej tabeli.

Nazwa Koszt
Wykonanie 3-5 banerów reklamowych 150-200$
Tworzenie materiałów reklamowych wideo Z 700$

Pisanie reklam dla każdej grupy reklam

Na tym etapie specjaliści rozpoczynają pisanie reklam. Koszt tego etapu będzie zależał od liczby unikalnych reklam i liczby grup. Zazwyczaj koszt napisania jednej unikalnej reklamy wynosi 1-2 dolary.

Konfiguracja techniczna LCD i uruchomienie

Zaprojektowano ustawienia techniczne reklamy w Google ADS zgodnie z przemyślaną strategią (opartą na TOR od specjalistów), stworzono strukturę zgodnie z klasterem RS, przeniesiono przygotowane reklamy/kreacje do katalogu reklamowego, skonfigurowano konwersję i inne prace techniczne.
Koszt tego etapu zależy od wielu czynników, począwszy od liczby zebranych kluczy i miejsca wyświetlania reklamy (lokalnie, na Ukrainie), a skończywszy na rodzaju witryny i liczbie grup docelowych. Dlatego też przybliżony koszt ustawień technicznych dla różnych projektów w jednym języku będzie wyglądał następująco:

Typ witryny GEO Koszt
Landing page Lokalnie 120-200$
Przez Ukrainę 200-300$
Strona internetowa firmy Lokalnie 250$-350$
Przez Ukrainę 300-400$
Sklep internetowy Lokalnie 300$-400$
Przez Ukrainę 400-400$

Koszt reklamy kontekstowej na wszystkich etapach

Po przeanalizowaniu wszystkich etapów, zastanówmy się, ile będzie kosztować wdrożenie reklamy w Google. Na pierwszy rzut oka może się wydawać, że będzie ona bardzo wysoka, dlatego sporządźmy tabelę dla małych firm.

Pseudonim sceniczny Koszt reklamy kontekstowej
Badania niszowe i rynkowe 300$
Analiza witryny 150$
Integrowanie narzędzi ze stroną 250$
Analiza wprowadzonych na rynek RK od konkurentów 200$
Zbieranie i grupowanie RS 250$
Pisanie reklam 50$
Konfiguracja techniczna Google ADS 200$
Razem 1400$

Z tabeli wynika, że ​​koszt wdrożenia reklamy Google dla małej firmy zaczyna się od 1400 dolarów. Niemała kwota, prawda? Zwłaszcza biorąc pod uwagę cenę reklamy w Google na stronach internetowych, która waha się od 300 do 500 dolarów. Jednak na wszystko jest wytłumaczenie. Stwórzmy nową tabelę, a stanie się jasne, dlaczego na stronach internetowych widnieje taka cena i z jakich etapów składa się wdrożenie.

Pseudonim sceniczny Koszt reklamy kontekstowej
Zbieranie i grupowanie RS 250$
Pisanie reklam 50$
Konfiguracja techniczna Google ADS 200$
Razem 500$
Jak widać z powyższej tabeli, większość etapów jest pomijana, aby obniżyć koszty usługi. Jednak ich zaniedbanie może prowadzić do wzrostu lub zmniejszenia budżetu reklamowego w przyszłości. Dlatego przed podjęciem takich decyzji warto dokładnie się zastanowić. Zawsze przedstawiamy naszym klientom przykłady kilku opcji cenowych wdrożenia reklam Google i wyjaśniamy różnice.
Wiele osób uważa również, że koszty będą takie same w przypadku innych kanałów reklamowych, ale to nieprawda, ponieważ wiele z tych etapów jest wykonywanych jednorazowo i wykorzystywanych w innych kanałach reklamowych. Dlatego marketing zintegrowany jest zawsze bardziej opłacalny niż pojedyncze formy reklamy.

Rodzaje i koszt reklamy w Google

W naszej pracy bardzo często słyszymy pytanie: „Ile kosztuje reklama kontekstowa?”. Dobrze, gdy ludzie naprawdę rozumieją, czym jest reklama kontekstowa i naprawdę mają na myśli jej koszt. Zdarzają się jednak przypadki, gdy są zainteresowani innymi reklamami i pytają o reklamę kontekstową. Dlatego, aby uniknąć dalszych nieporozumień, przyjrzyjmy się, jakie rodzaje reklam są dostępne w Google i ile kosztują na Ukrainie.

Reklama kontekstowa to reklama internetowa wyświetlana użytkownikom po wpisaniu określonych zapytań. Jest to jedna z najpopularniejszych reklam w Google. Ten rodzaj reklamy najlepiej sprawdza się w sektorze usług. Wyświetla się nad i pod wynikami wyszukiwania (jak na zdjęciu poniżej).

<span class=schematyczny obraz reklamy kontekstowej" title="schematyczny obraz reklamy kontekstowej"/>
Schematyczna reprezentacja reklamy kontekstowej produktu w Google

Warunki i cena konfiguracji reklamy kontekstowej

Liczba słów kluczowych Ustawianie warunków Koszt reklamy kontekstowej
Do 200 5 dni 350$
200-500 7 dni 430$
500-1000 10 dni 590$
1000-1500 14 dni 810$
z 1500 z 15 dni z 980$

Koszt miesięcznego wsparcia reklamy kontekstowej

Liczba słów kluczowych Cena wsparcia i optymalizacji reklamy kontekstowej
Do 200 250$/miesiąc
200-500 330$/miesiąc
500-1000 380$/miesiąc
1000-1500 400$/miesiąc
z 1500 500$/miesiąc

Warunki i koszty reklamy produktu

Reklamy produktowe to rodzaj reklamy Google, która wyświetla się użytkownikom podczas wyszukiwania konkretnego produktu. Jest to najpopularniejsze rozwiązanie dla sklepów internetowych. Reklamy te pojawiają się nad wynikami wyszukiwania i po ich prawej stronie (jak pokazano na zdjęciu poniżej).

<div class=schematyczny obraz reklamy produktu" title="
schematyczny obraz reklamy produktu"/>
Schematyczna reprezentacja reklamy produktu w Google
<span class=schematyczne przedstawienie reklamy produktu w sekcji zdjęć" title="schematyczne przedstawienie reklamy produktu w sekcji zdjęć"/>
Schematyczna reprezentacja reklamy produktu w sekcji obrazów w Google

Warunki i cena konfiguracji reklamy produktu

Liczba grup produktów Ustawianie warunków Koszt reklamy produktu
Do 3 5 dni 350$
3-5 7 dni 430$
5-10 10 dni 590$
10-20 14 dni 810$
z 20 z 15 dni z 980$

Koszt miesięcznego wsparcia reklamy produktu

Liczba grup produktów Wsparcie i optymalizacja ceny reklamy produktu
Do 3 250$/miesiąc
3-5 300$/miesiąc
5-10 370$/miesiąc
10-20 420$/miesiąc
z 1500 500$/miesiąc

Czy uważasz, że marketing internetowy jest drogi?

Rozwiejemy te myśli. Przy kompleksowej i długoterminowej współpracy oferujemy atrakcyjne rabaty, znajdziesz je tutaj.

Cena i czas instalacji baneru reklamowego

Reklama banerowa (reklama displayowa) – dostępna na różnych stronach partnerskich Google. Jest wykorzystywana zarówno do sprzedaży towarów, jak i usług. Najskuteczniejszym zastosowaniem tego typu reklamy jest uruchamianie kampanii remarketingowych. Wizualnie można ją zobaczyć na poniższym zdjęciu.

<span class=schematyczna reprezentacja reklamy medialnej" title="schematyczna reprezentacja reklamy medialnej"/>
Schematyczna reprezentacja reklam displayowych (DBA) w Google

Warunki i cena reklamy banerowej

Nazwa Ustawianie warunków Koszt reklamy displayowej
Jednorazowa konfiguracja 4 dni 350$
Wsparcie miesięczne 30 dni 230$/miesiąc
Tworzenie do 10 banerów reklamowych 2-3 dni 200-250$

Koszt i czas realizacji reklamy wideo

Reklama wideo to kolejny rodzaj reklamy w Google. Najczęściej tego typu reklamy można zobaczyć na YouTube, co nie jest zaskakujące, ponieważ jest to najpopularniejsza platforma, na której są one wyświetlane. Reklama ta jest zazwyczaj wykorzystywana w brandingu firmy. Najpopularniejszym rodzajem reklamy jest In-stream. Zazwyczaj reklamy wideo (w zależności od rodzaju) są wyświetlane tak, jak na poniższych zdjęciach.

<div class=schematyczny obraz reklamy na YouTube" title="
schematyczny obraz reklamy na YouTube"/>
Schematyczna reprezentacja reklamy na YouTube

Warunki i ceny reklam wideo

Nazwa Ustawianie warunków Koszt reklamy wideo
Jednorazowa konfiguracja 7 dni 450$
Wsparcie miesięczne 30 dni 250$/miesiąc
Tworzenie materiałów kreatywnych wideo z 6 dni z 700$

Cennik i harmonogram konfiguracji remarketingu

Remarketing to jedno z narzędzi reklamy online, które umożliwia wyświetlanie reklam użytkownikom, którzy odwiedzili witrynę, ale nie podjęli na niej ukierunkowanej akcji. Wyobraźmy sobie na przykład, że użytkownicy dodają produkt do koszyka i z jakiegoś powodu nie finalizują zakupu. W związku z tym narzędzia remarketingowe pozwalają na zebranie takich użytkowników w określonej grupie odbiorców i stworzenie dla nich spersonalizowanej reklamy.

Koszt i czas remarketingu

Nazwa Ustawianie warunków Koszt remarketingu
Jednorazowa konfiguracja 5 dni 420$
Wsparcie miesięczne 30 dni 200$/miesiąc
Tworzenie do 10 banerów reklamowych 2-3 dni 200-250$
Tworzenie materiałów kreatywnych wideo від 6 dni z 700$

Być może zainteresuje Cię również kształtowanie się kosztów usług:

  1. Promocja stron internetowych SEO
  2. Tworzenie stron internetowych

Zespół do profesjonalnego przygotowania i zarządzania kampanią reklamową

Wiele osób uważa, że ​​do uruchomienia i obsługi kampanii reklamowej wystarczą 2-3 specjaliści. Jednak z perspektywy agencji wygląda to inaczej. Zastanówmy się zatem, których specjalistów warto zaangażować i oszacujmy koszt reklamy kontekstowej, produktowej i remarketingu w zależności od zaangażowanych specjalistów.
Zarządzanie projektem

Kierownik projektu 850 USD/miesiąc

Marketing

Marketingowiec 670 USD/miesiąc
Specjalista PPC 724 USD/miesiąc

Projektowanie

Grafik 500 USD/miesiąc

Programowanie

Programista front-end 1000 USD/miesiąc
Programista back-end 1580 USD/miesiąc

Treści

Copywriter 500 USD/miesiąc
Tłumacz 670 USD/miesiąc 

Za jaką pracę odpowiada każdy specjalista?

Jak wspomniano powyżej, praca konkretnego specjalisty będzie rozpatrywana pod kątem ustawienia kontekstu, reklamy produktowej i remarketingu.

  1. Kierownik projektu. Specjalista, który monitoruje jakość projektu i komunikuje się z Tobą a zespołem. Czasami przydzielane są mu zadania tworzenia raportów i omawiania ich z Tobą.
  2. Marketer. Marketer ma szereg zadań, które są mu przydzielane podczas konfiguracji reklamy w Google. Zadania te obejmują: analizę niszy i konkurencji, analizę witryny, analizę uruchomionych PR-ów przez konkurencję, pisanie reklam zgodnie z przeprowadzonymi analizami oraz tworzenie TOR dla specjalisty PPC, grafika i programistów. Po uruchomieniu PR przeprowadza analizy efektywności reklamy, prognozuje wyniki i rekomenduje zmiany.
  3. Specjalista PPC. Przeprowadza wszystkie ustawienia techniczne reklamy w Google zgodnie z TOR i analizami dostarczonymi mu przez marketera. Ponadto zbiera PR, zajmuje się jego grupowaniem, tworząc listę słów kluczowych (w celu optymalizacji budżetu podczas uruchomienia). Po uruchomieniu PR przeprowadza analizy efektywności i zajmuje się jego optymalizacją.
  4. Grafik. Ten specjalista rozpoczyna pracę, gdy firmy są gotowe do działań marketingowych. Tworzy kreacje reklamowe (banery fotograficzne) w oparciu o wymagania marketingowe.
  5. Frontend i back-end developerzy. Tacy specjaliści zajmują się konfiguracją reklam produktowych, e-commerce dla Google Analytics oraz remarketingiem. Inni specjaliści. Inni specjaliści to osoby zaangażowane w projekt na specjalne życzenie.

Cena reklamy w Google w stosunku do czasu specjalistów

Teraz możemy rozpocząć kalkulację kosztów wdrożenia reklamy kontekstowej, reklamy produktowej i remarketingu. Przy kalkulacji weźmiemy za podstawę mały sklep internetowy, który sprzedaje swoje towary w wybranych regionach Ukrainy i przejdziemy przez wszystkie zalecane etapy omówione powyżej.

Specjalista Godziny otwarcia Koszt godzinowy ($) Koszt specjalisty ($)
Kierownik projektu 20 8$/godzinę 160$
Marketer 80 6$/godzinę 480$
Specjalista PPC 96 7$/godzinę 672$
Projektant graficzny 32 4$/godzinę 128$
Frontend dev 8 10$/godzinę 80$
Backend dev 5 15$/godzinę 75$
Łączna liczba godzin: 241 Średni koszt za godzinę pracy: 6,6 USD Koszt konfiguracji reklamy Google: 1595 USD
<span class=ilustracja indywidualnego błędu w obliczeniach" title="ilustracja indywidualnego błędu w obliczeniach"/>

Czy chcesz otrzymać indywidualną wycenę dla swojego projektu?

Do indywidualnego obliczenia potrzebne będą:

  • Szczegółowe informacje o projekcie
  • Identyfikator konta, aby sprawdzić aktualną reklamę (czy jest lub była kiedykolwiek emitowana)
  • Linki do Twojej bezpośredniej konkurencji
  • Twoje oczekiwania wobec reklamy (liczba leadów – połączeń, wypełnianie formularzy, sprzedaż produktów itp.)

Cena konfiguracji reklam Google zależy od wykonawcy

Oczywiste jest, że jakość usług i cena reklamy w Google będą się różnić w zależności od wykonawcy. Aby jednak zrozumieć, jak bardzo różnią się koszty (niestety, nie będziemy w stanie porównać jakości), należy sporządzić tabele dla każdego wykonawcy. Aby to zrobić, posłużymy się przykładem, dla którego tabela została sporządzona powyżej.

Zespół niezależny

Oczywiste jest, że freelancerzy nie będą przechodzić przez każdy etap pracy. Ich głównym zadaniem jest szybkie ukończenie projektu i przejście do kolejnego. Dlatego przybliżona sytuacja kosztowa z tym wykonawcą będzie wyglądać następująco:

Specjalista Godziny otwarcia Koszt godzinowy ($) Koszt specjalisty ($)
Specjalista PPC 70 5$/godzinę 350$
Projektant graficzny 50 4$/godzinę 200$
Full-stack dev 20 8$/godzinę 160$
Koszt konfiguracji reklamy Google: 710$

Digital agency

Taki wykonawca będzie najlepszym rozwiązaniem dla małych i średnich firm. Oferuje akceptowalną cenę za usługi i odpowiednią jakość. Praca może obejmować wszystkie etapy lub, jeśli chcesz zaoszczędzić, niektóre z nich pominąć. Na przykład, rozważ opcję cen reklam Google z pominięciem niektórych etapów.

Specjalista Godziny otwarcia Koszt godzinowy ($) Koszt specjalisty ($)
Marketer 40 16$/godzinę 640$
Specjalista PPC 45 18$/godzinę 810$
Projektant graficzny 20 12$/godzinę 240$
Front-end dev 2 24$/godzinę 48$
Back-end dev 1 39$/godzinę 39$
Koszt konfiguracji reklamy Google: 1777$

Firma specjalistyczna

Należy rozumieć, że takich wykonawców powinno być trzech. Osobno firma marketingowa, osobno firma projektowa i osobno firma deweloperska. Koszt specjalistów w tych firmach jest wyższy w porównaniu z agencjami cyfrowymi. Średnie i duże firmy zazwyczaj mogą sobie pozwolić na usługi takich firm. Stwórzmy tabelę dla tych samych godzin pracy na projekt, co w agencjach cyfrowych, ale z ceną specjalisty, jak w firmie wyspecjalizowanej.

Specjalista Godziny otwarcia Koszt godzinowy ($) Koszt specjalisty ($)
Marketer 40 21$/godzinę 840$
Specjalista PPC 45 22$/godzinę 990$
Projektant graficzny 20 16$/godzinę 320$
Front-end dev 2 30$/godzinę 60$
Back-end dev 1 50$/godzinę 50$
Koszt konfiguracji reklamy Google: 2260$

TOP studio internetowe na Ukrainie

Taki wykonawca jest najdroższy pod względem kosztów świadczenia usług, ale jego jakość będzie na najwyższym poziomie. Tego typu wykonawców wybierają wyłącznie znane marki lub duże firmy. Koszt konfiguracji reklamy Google według tych samych kryteriów, co omówiono powyżej, wyniesie w przybliżeniu:

Specjalista Godziny otwarcia Koszt godzinowy ($) Koszt specjalisty ($)
Kierownik projektu 12 20$/godzinę 240$
Marketer 40 28$/godzinę 1120$
Specjalista PPC 46 25$/godzinę 1150$
Projektant graficzny 15 20$/godzinę 300$
Front-end dev 1 45$/godzinę 45$
Back-end dev 1 60$/godzinę 60$
Koszt konfiguracji reklamy Google: 2915$

Krótkie podsumowanie tej sekcji

Dla wygodniejszego porównania kosztów konfiguracji reklam Google, stwórzmy tabelę zawierającą wszystkich wykonawców.

Wykonawca Która firma wybiera konkretnego wykonawcę? Koszt konfiguracji reklamy Google
Zespół niezależny Startupy, jednoosobowe działalności gospodarcze 710$
Digital Agency Jednoosobowa działalność gospodarcza, małe i średnie przedsiębiorstwa 1777$
Agencja specjalistyczna Średnie i duże przedsiębiorstwa 2260$
TOP studio internetowe na Ukrainie Duży biznes i znane marki 2915$

Z tabeli jasno wynika, w jakim przedziale cenowym pracuje konkretny wykonawca i jakie firmy zazwyczaj zamawiają usługi u tego typu wykonawców.

Reklama pod klucz w naszej agencji

Wiele osób czytających ten materiał o cenach nie do końca rozumie, ile będzie kosztować reklama w Google dla ich projektu. Zwłaszcza gdy planuje się współpracę z kilkoma rodzajami reklam lub kanałami reklamowymi. Dlatego postanowiliśmy rozważyć przykład oparty na jednym z naszych projektów.
Za podstawę przyjmiemy projekt Nortberg – sklep internetowy z okapami premium. Projekt trafił do nas w następującym stanie: początkowo reklamą w Google zajmował się freelancer, następnie agencja (jednak nie była zadowolona z jakości współpracy i zdecydowała się na zmiany), która w ogóle nie angażowała się w promocję SEO strony. W związku z tym musieliśmy wykonać wiele prac SEO, częściowo zmienić strukturę strony i ogólnie podejście do reklamy. Nie o to jednak teraz chodzi (jeśli ktoś jest zainteresowany samym projektem, proszę przejść na stronę projektu), ponieważ musimy ustalić listę usług i ich koszt. W tym celu stwórzmy tabelę ze zrealizowanymi usługami i średnim miesięcznym kosztem ich realizacji w oparciu o roczną współpracę.
Lista prac Rodzaj usługi
Reklama kontekstowa: konfiguracja, zarządzanie i optymalizacja Reklama Google
Reklama produktu: konfiguracja i konserwacja
Reklamy displayowe i w serwisie YouTube: konfiguracja i zarządzanie tylko w określonych miesiącach (np. przed Czarnym Piątkiem)
Remarketing: konfiguracja i optymalizacja
Tworzenie materiałów reklamowych (banerów fotograficznych)
Wewnętrzna optymalizacja SEO Promocja SEO w Google
Zbiór rdzeni semantycznych i zalecenia dotyczące zmiany struktury witryny
Marketing treści
Pracuję nad budową profilu linków
Analiza wyników w Google Analytics i Ahrefs Przetwarzanie informacji
Twórz przejrzyste raporty dotyczące wyników i rekomendacji w Data Studio
Koszt usług miesięcznych 30 000 UAH/miesiąc

Masz podobny projekt i chcesz rozpocząć współpracę?

Każdemu klientowi gwarantujemy:

  • Otwartość. Podpisujemy umowę przed rozpoczęciem pracy.
  • Jakość. Koncentrujemy się na skutecznej realizacji zadań, aby usprawnić Twój biznes.
  • Terminy. Wszystkie najważniejsze punkty dotyczące terminów ustalamy w umowie i wspólnie je zatwierdzamy.
  • Rezultat. Nasza praca powie nam wszystko!
<span class=ilustracja audytu ekspresowego" title="ilustracja audytu ekspresowego"/>

Przydatne informacje

Omówiliśmy przybliżoną cenę reklamy w Google w zależności od ustawień, ale co z budżetem reklamowym? Jak jest on ustalany, od czego zależy, jakie są dostępne modele płatności i wiele innych przydatnych informacji zostanie omówionych w tej sekcji.

Od czego zależy koszt reklamy?

Główne czynniki wpływające na budżet reklamowy to:

  1. Rodzaj reklamy. Myślę, że wszystko jest tu jasne. Weźmy na przykład firmę sprzedającą towary (mały lub średni sklep internetowy). Budżet reklamowy reklamy kontekstowej, potrzebny do osiągnięcia tej samej liczby celów (konwersji), będzie znacznie większy niż w przypadku reklamy produktowej. Wynika to z faktu, że w przypadku takiej firmy reklama produktowa sprawdzi się lepiej, jeśli koncentruje się wyłącznie na konwersji sprzedaży towarów.
  2. Konkurencja. Im większa konkurencja, tym więcej pieniędzy trzeba zainwestować w reklamę, a tym droższy będzie klient końcowy.
  3. Rozmiar strony. Jak to mówią, rozmiar ma znaczenie =). Na przykład, jeśli masz landing page sprzedający określoną grupę towarów, budżet reklamowy będzie znacznie mniejszy w porównaniu z budżetem, który należy zainwestować w sklep internetowy z dużą ofertą.
  4. Model płatności. Na budżet reklamowy będzie miał również wpływ wybrany model płatności, ponieważ koszt pozyskania klienta końcowego będzie różny w zależności od modelu.

Jak ocenić skuteczność reklamy?

Zazwyczaj specjaliści korzystają z narzędzi do oceny skuteczności reklam. Najpopularniejszym z nich jest Google Analytics. Specjalistyczne narzędzia pozwalają na ocenę wielu przydatnych informacji, na przykład:

  • Sposób, w jaki poszczególni użytkownicy wchodzą w interakcję ze stroną (jak długo przewijają i w co klikają)
  • Liczba i wartość konwersji według podanych kryteriów Inne przydatne czynniki behawioralne: współczynnik odrzuceń, czas spędzony na stronie, głębokość widoku
Kiedy nasi klienci zamawiają u nas reklamę kontekstową, zawsze monitorujemy jej skuteczność według różnych kryteriów i staramy się udoskonalać wynik tak bardzo, jak to możliwe, biorąc pod uwagę budżety reklamowe i konkurencję.

Modele płatności za ruch

Ogólnie rzecz biorąc, istnieją trzy modele rozliczeń za ruch:

  1. Płatność za kliknięcie (CPC). W tym modelu płatność jest pobierana z budżetu reklamowego za każdym razem, gdy użytkownik kliknie reklamę i trafi na Twoją stronę. Model ten jest najpopularniejszy na rynku, zarówno wśród platform reklamowych, jak i reklamodawców.
    Zalety i wady
    • Przejrzystość płatności
    • Proste obliczanie ruchu
    • Płatność za uczestnictwo
    • Możliwe prawdopodobieństwo kliknięć
    • Płatność za kliknięcie, zazwyczaj wyższa niż za wyświetlenia
    • Istnieje minimalna stawka, którą należy ustalić, aby uzyskać wyświetlenie reklamy i konwersję
    Jak to działa

    Koszt kliknięcia jest ustalany na zasadzie aukcji. Mówiąc najogólniej, ten, kto zapłaci więcej, wyświetli się wyżej i będzie miał większą szansę na przekierowanie do swojego zasobu.

    Dla kogo jest to odpowiednie?
    • Nadaje się dla przedsiębiorstw świadczących usługi i sprzedających towary.
  2. Pay per view. Ten model polega na wypłacaniu środków za każde wyświetlenie reklamy przez użytkownika. Zazwyczaj koszt szacuje się na 1000 wyświetleń. W Ukrainie koszt 1000 wyświetleń wynosi średnio 4 dolary. Koszt będzie się jednak różnić w zależności od tematu, wszystko zależy od konkurencji.
    Zalety i wady
    • Możliwość gromadzenia większej ilości danych o odbiorcach
    • Możliwość śledzenia współczynnika klikalności (CTR) poszczególnych banerów i statystyk zasięgu
    • Najniższy model rozliczeń reklamowych
    • Wysoki współczynnik klikalności (CTR) reklam jest wymagany dla uzyskania najlepszych efektów
    • Nie da się przewidzieć liczby kliknięć na stronie
    • Płatność jest naliczana za każdym razem, gdy użytkownik zobaczy reklamę, nawet jeśli jedna osoba zobaczy ją kilka razy
    Jak to działa

    Cena jest również ustalana zgodnie z zasadą aukcji. Zwycięzca aukcji płaci nie swoją ofertę, ale ofertę konkurenta powiększoną o kwotę kolejnego kroku (zwykle na większości platform ogłoszeniowych wynosi ona 10 kopiejek).

    Dla kogo jest to odpowiednie?
    • Dla firm, które chcą promować swoją markę i poprawić wizerunek firmy
    • Dla firm, które chcą pokazać użytkownikom premierę nowego produktu
  3. łatność za działania lub leady. CPL – model płatności za leady (otrzymanie numeru telefonu, adresu e-mail, innych przydatnych informacji). Środki są wypłacane po podaniu przez klienta informacji określonych w ofercie. CPA – model płatności za działanie (obejrzenie filmu, rejestracja w usłudze, subskrypcja newslettera itp.). Płatność za działanie zazwyczaj przynosi znacznie lepsze rezultaty w porównaniu z modelem CPC lub CPM. Nie zaleca się jednak stosowania go na wczesnym etapie reklamy. Koszt takiego modelu, w zależności od branży i konkurencji, może wynosić od 10 do 200 dolarów.
    Zalety i wady
    • Płać tylko za działania ukierunkowane
    • Płatność jest najdroższa w porównaniu z innymi.
    • Niski współczynnik konwersji
    • Możliwość oszustwa (poprzez wypełnianie formularzy spamem)
    • Trudne śledzenie działań ukierunkowanych użytkowników
    Jak to działa
    Koszt za akcję jest naliczany w zależności od osiągnięcia określonych konwersji skonfigurowanych na koncie. Nie ma znaczenia, ile razy reklama zostanie wyświetlona i kliknięta.
    Dla kogo jest to odpowiednie?
    • Odpowiednie dla firm sprzedających towary
    • Dla firm sprzedających towary w różnych krajach i oferujących konkurencyjne ceny

Który model jest bardziej opłacalny dla biznesu?

Każdy model płatności jest odpowiedni dla określonych celów biznesowych i oferuje szereg korzyści. Dodatkowo, koszt budżetu reklamowego będzie się różnić w zależności od wybranej metody. Nikt nie jest w stanie od razu powiedzieć, co będzie skuteczne w Twojej firmie, ponieważ sytuacja rynkowa stale się zmienia, a algorytmy maszyn również, więc wszystko musi być dostosowane do tych czynników. Podsumowując wyniki dla każdego modelu, wygląda to mniej więcej tak:

  • CPA jest najbezpieczniejszy dla biznesu, ponieważ z jego punktu widzenia firma płaci tylko za celowe działania. Jednak, aby go uruchomić, potrzebne są statystyki z okresu dłuższego niż miesiąc oraz odpowiednio skonfigurowana analityka do analizy.
  • CPC to najwygodniejszy w użyciu model, który sprawdza się w różnych obszarach działalności i dla różnych branż. Jeśli współczynnik konwersji witryny jest niski, koszt pojedynczej konwersji w tym modelu może być bardzo wysoki. Dlatego przed jego wdrożeniem należy wyjaśnić wszystkie kwestie dotyczące witryny z punktu widzenia marketingu.
  • CPM to model, który może sprawdzić się w rękach profesjonalistów, którzy wiedzą, jak osiągać wysokie wskaźniki CTR. Należy jednak również wziąć pod uwagę niuanse witryny z punktu widzenia marketingu. Jeśli witryna ma wysoki współczynnik konwersji i CTR reklam jest wysoki, koszt pojedynczej konwersji w takim modelu nie będzie bardzo wysoki.
W tej sekcji omówiliśmy najpopularniejsze modele płatności. Istnieje jednak wiele innych modeli. Więcej informacji na ich temat znajdziesz na naszym blogu.

Koszt konsultacji w zakresie konfiguracji reklamy kontekstowej

Wiele osób, w tym właściciele początkujących przedsiębiorców, małych jednoosobowych działalności gospodarczych czy startupów, próbuje samodzielnie tworzyć i prowadzić kampanie reklamowe, aby zaoszczędzić pieniądze. Trudno im jednak zrozumieć, jakie błędy popełniają w swojej pracy i jak może to przełożyć się na uszczuplenie budżetu reklamowego. Dlatego, aby uniknąć błędów, oferujemy usługę konsultacji online ze specjalistą PPC. Poniżej omówimy, jak to działa i kiedy warto z niej skorzystać.

Jak leci?
  1. Otwierasz nam dostęp, abyśmy mogli przeanalizować wyniki reklam.
  2. Specjalista PPC przeprowadza analizy i opracowuje rekomendacje, aby poprawić wyniki i zaoszczędzić pieniądze.
  3. Po czym podwajamy i szczegółowo omawiamy każdy punkt. Jeśli coś jest dla Ciebie niejasne, wyjaśniamy. Dzięki gotowym i zrozumiałym rekomendacjom możesz samodzielnie wprowadzać zmiany w reklamie.
Kiedy należy umówić się na konsultację?
  • Gdy samodzielnie konfigurujesz reklamy i nie wiesz, czy zrobiłeś to poprawnie
  • Gdy samodzielnie prowadzisz kampanie reklamowe i chcesz mieć pewność, że budżet nie jest marnowany
  • Gdy chcesz zrozumieć, który rodzaj reklamy lepiej pominąć, a który wyłączyć
  • Trudno jest śledzić ukierunkowane działania użytkownika

Chcesz zarezerwować konsultację, aby dokonać przeglądu i udoskonalić swoje inwestycje reklamowe?

Koszt audytu Google ADS – 50 USD/godzinę
Koszt konsultacji, zgodnie z audytem, ​​wynosi 30 dolarów za godzinę.

Навігація по сторінці:

  1. Koszt reklamy w Google w zależności od etapu prac
  2. Rodzaje i koszt reklamy w Google
  3. Zespół do profesjonalnego przygotowania i zarządzania kampanią reklamową
  4. Cena konfiguracji reklam Google zależy od wykonawcy
  5. Reklama pod klucz w naszej agencji
  6. Przydatne informacje
  7. Pytania, które mają nasi klienci
  8. Kalkulator kosztów usług reklamowych Google

Comments ()

    Zostaw komentarz

    Wysyłając formularz, wyrażasz zgodę na przetwarzanie danych użytkownika