Корисна інформація по вартості реклами в Google в 2023 році
343
29 хв
0 комент.
Багато людей в пошуках інформації стосовно ціни налаштування контекстної реклами та її подальшого супроводу, саме тому ми вирішили написати детальну інформацію по вартості для окремих видів реклами, підрядників, етапів роботи тощо. Перш за все, давайте розглянемо шо таке реклама в Google та з яких видів вона складається
Реклама в Google – реклама в інтернет, яка показується користувачам залежно від намірів, інтересів, місцеположення, пошукових запитів та ряду інших факторів
Переважну більшу частину розрахунків, які відносяться до термінів та ціни реклами в гугл аналізували на основі простих та середніх за складністю проектів, згідно тих які виконувались у нашій студії. Окремі розрахунки проводились на основі аналізу ринку
Вартість реклами в Google залежно від етапів роботи
Насправді на визначення ціну налаштування реклами в гугл впливає безліч факторів, проте ключовим являються підрядник якому довірите налаштування, який вид реклами потрібне та скільки етапів задіює підрядникк під час налаштування. Давайте коротко спочатку розглянемо етапи роботи, а після познайомимось з видами реклами та вартістю налаштування реклами у певного підрядника
Вивчення ніші та ринку
Даний етап призначений для знайомства команди спеціалістів з Вашим бізнесом, продуктом/послугою, так як би це робилось з сторони клієнта:
Перш за все до уваги береться порівняння цін
Дальше до уваги беруться наступні критерії
Для сфери послуг – що входить в дану вартість
Для продажу товарів – терміни виготовлення та доставки
Після чого моніториться гарантії, відгуки і все в тому дусі
Після чого формується ТЗ, для передачі в роботу іншим спеціалістам, які будуть працювати над рекламною стратегією:
Вартість такого задоволення буде залежати від виду бізнесу:
Тип бізнесу
Вартість вивчення ніші та ринку
Малий
Від 300$
Середній
Від 550$
Великий
Від 800$
Аналіз сайту
Наступним етапом роботи стає аналіз сайту. До цього аналізу можна віднести:
Вивчаються посадкові сторінки на можливість впровадження мікро та макро конверсій
Ознайомюється з контетом сайту, для пошуку візуальних помилок.
Аналізується та провіряється зручність користування сайтом у різних браузерах, пристроях тощо.
Перевіряється працездатність усіх форм сайту та визначається підхід для налаштування конверсій
Проводяться тестування по функціоналу сайту, з сторони клієнта, на можливі помилки
У разі знайдення багів, або у випадку «сирості» сайту, пишиться технічне завдання на його вдосконалення з точки зору маркетингу, також окремо пишеться ТЗ для спеціалістів, які працююватимуть з технічним налаштуванням реклами
Вартість цього етапу зазвичай залежить від типу сайту:
Тип сайту
Вартість за аналіз
Landing-page
150-200$
Корпоративний
від 350$
Інтернет магазин
від 400$
Інтеграції інструментів на сайт
Третім кроком стає підключення необхідних сервісів/скриптів до сайту для подальшої роботи та їх налаштування. До цього етапу можна віднести підключення та налаштування:
Google Analytics
Hotjar
Налаштування електронної комерції
Налаштування кодів для ремаркетингу
Вартість цього етапу буде залежати від кількості потрібних інструментів та від типів сайту на які їх потрібно інтегрувати, тому визначити ціни складно. Проте для загальної картини можете орієнтуватись на наступну таблицю:
Тип сайту
Кількість сервісів
Вартість
Landing-page
1-2
250-350$
Корпоративний
2-3
від 350$
Інтернет магазин
3-4
від 400$
Аналіз запущених РК у конкурентів
Цей етап передбачає наступну роботу:
Визначення прямих конкурентів
Пошук можливих площадок де вони рекламуються
Порівняння їхніх рекламних креативів / текстових оголошень
Продзвін до конкурентів та до ваших менеджерів(для порівняння обробки клієнтів), аналізи розмов та рекомендації по помилках для Ваших менеджерів
Вартість цього етапу буде залежати від виду бізнесу та від кількості аналізованих конкурентів. Зведена таблиця вартості на основі 6-8 конкурентів виглядатиме приблизно так:
Тип бізнесу
Вартість за послуги
Малий
200-300$
Середній
300$ - 800$
Великий
від 800$
Збір та кластеризація СЯ
Цей етап притаманний лише під час налаштування контекстної реклами і грає вагому роль під час визначення ціни контекстної реклами. Робота даного етапу полягає у зборі всіх можливих пошукових запитів, які необхідні для показу реклами та їх кластеризацію. Кластеризацію зазвичай роблять по наступних принципах:
Групують ключові слова, з яких очікуватиметься найбільше продаж (гарячі запити)
Групування запитів, які можливо принесуть продажу (теплі запити)
Групування запитів-запитань (холодні запити)
Формування списків мінус-слів (для стартової оптимізації бюджету)
Вартість цього етапу оцінюють залежно від кількості затрачених годин роботи, проте для оцінки його по кількості пошукових слів можна опиратись на дану таблицю:
Кількість запитів
Вартість за СЯ
до 500
250 - 300$
500-1000
300$ - 400$
1000-1500
400$-500$
від 1500
від 500$
При налаштуванні інших видів реклами, цей етап змінюється створенням рекламних креативів(фото банерів чи відео). Приблизна вартість за них наведена у таблиці нижче
Назва
Вартість
Створення 3-5 рекламних банерів
150-200$
Створення відео-креативів
Від 700$
Написання оголошень для кожної рекламної групи
На цьому етапи, спеціалісти приступають до написання рекламних оголошень. Вартість такого етапу буде залежати від кількості унікальних оголошень та від кількості кластеризованих груп. Зазвичай вартість написання одного унікального оголошення складає – 1-2$
Технічне налаштування РК та запуск
Призначений для технічних налаштувань реклами в Google ADS згідно обдуманої стратегії(на основі ТЗ від спеціалістів), створення структури згідно кластеризованого СЯ, перенесення підготовлених рекламних оголошень/креативів у рекламний кабінет, налаштування конверсії і іншої технічної роботи.
На вартість цього етапу впливає безліч факторів, починаючи від кількості зібраних ключів та локації показу реклами(локально, під Україну) закінчуючи типом сайту та кількістю груп для ЦА. Тому приблизно вартість технічного налаштування для різних проектів під одну мову виглядатиме так:
Тип сайту
ГЕО
Вартість
Landing page
Локально
120-200$
По Україні
200-300$
Корпоративний сайт
Локально
250$-350$
По Україні
300-400$
Інтернет магазин
Локально
300$-400$
По Україні
400-400$
Вартість контекстної реклами згідно усіх етапів
Проаналізувавши усі етапи, давайте розглянемо яка ж получиться ціна налаштування реклами гугл. На перший погляд може здатись що ціна буде дуже високою, давайте зведемо таблицю по ній для малого бізнесу.
Назва етапу
Вартість контекстної реклами
Вивчення ніші та ринку
300$
Аналіз сайту
150$
Інтеграція інструментів на сайт
250$
Аналіз запущених РК у конкурентів
200$
Збір та кластеризація СЯ
250$
Написання рекламних оголошень
50$
Технічне налаштування Google ADS
200$
Разом
1400$
З таблиці видно, що вартість налаштування реклами гугл для малого бізнесу починатиметься від 1400$. Не маленька сума правдаж? Особливо коли на сайтах бачите ціну реклами в гугл від 300-500$. Проте на все є пояснення. Давайте зведемо нову таблицю і з неї буде зрозуміло чому на сайтах пишуть таку ціну, та з яких етапів складається налаштування згідно тієї вартості
Назва етапу
Вартість контекстної реклами
Збір та кластеризація СЯ
250$
Написання рекламних оголошень
50$
Технічне налаштування Google ADS
200$
Разом
500$
Як видно з таблиці вище, більшість етапів пропускається для зменшення вартості послуги. Проте їх нехтування може призвести до збільшення або зливання рекламного бюджету у майбутньому. Тому перед тим, як приймати такі рішення, слід добре обдумати. Ми для своїх клієнтів, завжди наводимо приклади декількох варіантів цін з налаштування реклами гугл, і пояснюємо їх різницю.
Також багато людей думає що така вартість буде і для інших рекламних каналів, проте це не так, оскільки багато з цих етапів робляться один раз та використовують при роботі з іншими рекламними каналами. Тому робити комплексний маркетинг, завжди вигідніше ніж окремі види реклами.
Види та вартість реклами в Google
У нашій роботі, ми дуже часто чуємо фразу: «Яка ціна контекстної реклами?». Добре коли люди, дійсно розуміють що таке контекстна реклама і мають на увазі дійсно її вартість. Проте бувають випадки, коли насправді цікавляться іншою рекламою, а запитують про контекстну рекламу. Тому щоб не виникало більше плутанин, розглянемо які є види реклами в Google та яка їхня вартість в Україні.
Контекстна реклама – реклама в інтернеті, що показується користувачам при певних пошукових запитах. Це одна з найпопулярніших реклам в Google. Даний тип реклами, найкраще підходить для сфери послуг. Вона показується над та під результатами пошуку(як зображено на фото нижче)
Схематичне зображення товарної контекстної реклами в Google
Терміни та ціна налаштування контекстної реклами
Кількість ключових слів
Терміни налаштування
Вартість контекстної реклами
До 200
5 днів
350$
200-500
7 днів
430$
500-1000
10 днів
590$
1000-1500
14 днів
810$
від 1500
від 15 днів
від 980$
Вартість місячного супроводу контекстної реклами
Кількість ключових слів
Ціна підтримки та оптимізації контекстної реклами
До 200
250$/міс
200-500
330$/міс
500-1000
380$/міс
1000-1500
400$/міс
від 1500
500$/міс
Терміни та вартість товарної реклами
Товарна реклама – один з видів реклами в Google, що показується користувачам коли вони шукають певний товар. Являється найпопулярнішим рішенням для інтернет-магазинів. Така реклама показується над та з правого боку від результатів пошуку(як зображено на фото нижче)
Схематичне зображення товарної реклами в Google
Схематичне зображення товарної реклами в Google у розділі картинок
Терміни та ціна налаштування товарної реклами
Кількість груп товарів
Терміни налаштування
Вартість товарної реклами
до 3
5 днів
350$
3-5
7 днів
430$
5-10
10 днів
590$
10-20
14 днів
810$
від 20
від 15 днів
від 980$
Вартість місячного супроводу товарної реклами
Кількість груп товарів
Ціна підтримки та оптимізації товарної реклами
до 3
250$/міс
3-5
300$/міс
5-10
370$/міс
10-20
420$/міс
від 1500
500$/міс
Вам здається що онлайн маркетинг це дорого?
Ми розвіємо ці думки. При комплексній та довготривалій співпраці у нас діють чудові знижки, ознайомитись з ними можна тут
Ціна банерної реклами та терміни налаштування
Банерна реклама(медійна реклама) – зустрічається на різних сайтах-партнерах Google. Її використовують як під час продажу товарів так і послуг. Найефективніше використання такого типу запуску ремаркетингових компаній. Візуально її можна побачити, як зображено на фото нижче
Схематичне зображення медійної реклами(КМС) в Google
Терміни та ціна банерної реклами
Назва
Терміни налаштування
Вартість медійної реклами
Разове налаштування
4 дні
350$
Місячний супровід
30 днів
230$/міс
Створення до 10 рекламних банерів
2-3 дні
200-250$
Вартість та терміни для відео реклами
Відео реклама – ще один вид реклами в Google. Найчастіше таку рекламу можна побачити на YouTube і це не дивно, оскільки він є найпопулярнішою платформою де відображається така реклама. Дану рекламу використовують зазвичай під час брендингу компанії. Найпопулярніший вид такої реклами - In-stream. Загалом відео реклама(залежно від виду) показується як у наступних фото
Схематичне зображення реклами у YouTube
Терміни та ціна відео реклами
Назва
Терміни налаштування
Вартість відео реклами
Разове налаштування
7 днів
450$
Місячний супровід
30 днів
250$/міс
Створення відео-креативу
від 6 днів
від 700$
Ціни та терміни для налаштування ремаркетингу
Ремаркетинг – один з інструментів реклами в інтернеті, який здатний показувати рекламу користувачам, що відвідали сайт, але не зробили цільової дії на ньому. Для прикладу, уявіть що є користувачі, які добавляють товар у кошик і з певних причин не завершують покупку. Відповідно інструменти ремаркетингу дозволяють зібрати таких користувачів у певну аудиторію і зробити їм персоналізовану рекламу.
Вартість та терміни ремаркетингу
Назва
Терміни налаштування
Вартість ремаркетингу
Разове налаштування
5 днів
420$
Місячний супровід
30 днів
200$/міс
Створення до 10 рекламних банерів
2-3 дні
200-250$
Створення відео-креативу
від 6 днів
від 700$
Вас також може зацікавити формування вартості послуг:
Команда для професійного налаштування та ведення рекламної кампанії
Багато людей вважає, що для запуску та підтримки рекламної кампанії, достатньо буде 2-3 спеціалістів. Проте зі сторони агенції це виглядає по іншому. Тому давайте розглянемо, які спеціалісти мають задіюватись і зведемо вартість контекстної реклами, товарної реклами та ремаркетингу згідно задіяних спеціалістів.
Так як вже згадували вище, розглядатись буде робота певного спеціаліста в плані налаштування контекстної, товарної реклами та ремаркетингу
Проект-менеджер . Спеціаліст, який контролює якість проекту та спілкується між Вами та командою. Інколи за ними закріплюються задачі для створення звітності та обговорення її з Вами.
Маркетолог. У маркетолога є ряд задач, які за ним закріплюються під час налаштування реклами в гугл. До таких задач відносяться: аналіз ніші та конкурентів, аналіз сайту, аналіз запущених РК у конкурентів, написання рекламних оголошень згідно проведених аналізів та написання ТЗ для PPC-спеціаліста, графічного дизайнера та розробників. Після запуску РК, проводить аналізи ефективності реклами, прогнозує результати та дає рекомендації щодо змін.
PPC-спеціаліст. Проводить усі технічні налаштування реклами Google згідно поставленого ТЗ та аналізів, які надав йому маркетолог. Окрім цього він збирає СЯ, займається його групуванням, створенням списку-мінус слів(для оптимізації бюджету під час запуску). Також після запуску РК, він проводить аналізи ефективності та займається її оптимізацією.
Графічний дизайнер. Цей спеціаліст, приступає до роботи коли налаштовуються компанії для маркетингу. Він створює рекламні креативи(фото банери), на основі поставленого ТЗ від маркетолога
Frontend і back-end dev. Такі спеціалісти задіюються при налаштування товарної реклами, електронної комерції для Google Analytics та під час налаштування ремаркетингу.
Ініші спеціалісти. До інших спеціалістів можна віднести тих, які підключаються до проекту по певному запиту.
Ціна реклами гугл відносно часу спеціалістів
Тепер ми можемо приступити до зведення ціни налаштування контекстної реклами, товарної реклами та ремаркетингу. При розрахунках за основу візьмемо малий інтернет-магазин, який продає свої товари в окремих областях України та пройдемось по усіх рекомендованих етапах, які розглядали вище
Спеціаліст
Години роботи
Вартість години($)
Вартість спеціаліста($)
Проект менеджер
20
8$/год
160$
Маркетолог
80
6$/год
480$
PPC-спеціаліст
96
7$/год
672$
Графічний дизайнер
32
4$/год
128$
Frontend dev
8
10$/год
80$
Backend dev
5
15$/год
75$
Усього годин: 241
Середня вартість години роботи: 6.6$
Вартість налаштування реклами гугл: 1 595$
Хочете індивідуальний прорахунок під Ваш проект?
Для індивідуального прорахунку від Вас буде потрібно:
Детальна інформація про проект
ID-облікового запису, для перевірки поточної реклами(у випадку якщо вона запущена або колись була запущена)
Посилання на своїх прямих конкурентів
Ваші очікування від реклами(кількість лідів - дзвінків, заповнення форми, продажу товарів тощо)
Ціна налаштування реклами гугл залежно від підрядника
Очевидно, що якість надання послуг та ціна реклами гугл у різних підрядників буде відрізнятись. Проте щоб зрозуміти наскільки буде різнитись вартість(про якість, нажаль не зможемо зробити порівняння) слід звести таблиці по кожному підряднику. Для зведення таблиць, будемо дотримувати того прикладу, для якого зводили таблицю вище
Фріланс команда
Зрозуміло, що фрілансери не будуть проходитись по кожному з етапів роботи. Для них основна задача – швидка здача проекту і перехід до наступного. Тому приблизна ситуація по вартості з цим підрядником буде виглядати наступним чинном
Спеціаліст
Години роботи
Вартість години($)
Вартість спеціаліста($)
PPC-спеціаліст
70
5$/год
350$
Графічний дизайнер
50
4$/год
200$
Full-stack dev
20
8$/год
160$
Вартість налаштування реклами гугл:
710$
Digital agency
Такий підрядник стане найкращим варіантом для малого та середнього бізнесу. У нього допустима ціна послуг та належна якість. У роботі може проходитись як по всіх етапах, так і опускати деякі, якщо для Вас потрібно заощадити кошти. Для прикладу розглянемо варіант ціни гугл реклами з пропущенням деяких етапів
Спеціаліст
Години роботи
Вартість години($)
Вартість спеціаліста($)
Маркетолог
40
16$/год
640$
PPC-спеціаліст
45
18$/год
810$
Графічний дизайнер
20
12$/год
240$
Front-end dev
2
24$/год
48$
Back-end dev
1
39$/год
39$
Вартість налаштування реклами гугл:
1777$
Спеціалізована компанія
Слід розуміти, що таких підрядників має бути 3. Окремо компанія по марктеингу, окремо по дизайні та окремо по розробці. Вартість спеціалістів у тих компаніях вища впорівнянні з діджитал агенціями. Дозволити послуги таких компаній зазвичай може середній та великий бізнес. Давайте зведемо таблицю по тих ж годинах роботи на проект, як у діджитал агенцій але з ціною вартості спеціаліста як у спеціалізованій компанії
Спеціаліст
Години роботи
Вартість години($)
Вартість спеціаліста($)
Маркетолог
40
21$/год
840$
PPC-спеціаліст
45
22$/год
990$
Графічний дизайнер
20
16$/год
320$
Front-end dev
2
30$/год
60$
Back-end dev
1
50$/год
50$
Вартість налаштування реклами гугл:
2260$
ТОП веб студія України
Такий підрядник являється найбільш дорогим в вартості надання послуг, проте і якість його буде на найвищому рівні. Даних підрядників обирають виключно відомі бренди або великий бізнес. Вартість налаштування реклами гугл по тих самих критеріях, які розглядались вище буде приблизно такою
Спеціаліст
Години роботи
Вартість години($)
Вартість спеціаліста($)
Проект менеджер
12
20$/год
240$
Маркетолог
40
28$/год
1120$
PPC-спеціаліст
46
25$/год
1150$
Графічний дизайнер
15
20$/год
300$
Front-end dev
1
45$/год
45$
Back-end dev
1
60$/год
60$
Вартість налаштування реклами гугл:
2915$
Короткі підсумки цього розділу
Для зручнішого порівняння ціни налаштування реклами гугл, давайте зведемо таблицю яка складатиметься з усіх підрядників
Підрядник
Який бізнес обирає певного підрядника
Вартість налаштування реклами гугл
Фріланс команда
Стартапи, ФОП
710$
Digital Agency
ФОП, малий та середній бізнес
1777$
Спеціалізована агенція
Середній та великий бізнес
2260$
ТОП веб студія України
Великий бізнес та відомі бренди
2915$
З таблиці стає зрозуміло, з яким діапазоном цін працює той чи інший підрядник та який бізнес зазвичай замовляє послуги у таких підрядників.
Реклама під ключ у нашій агенції
Багато хто читає цей матеріал по цінах до кінця не розуміє яка ціна реклами гугл була б для його проекту. Особливо коли планується робота з декількома видами реклами чи рекламними каналами. Тому ми вирішили розглянути приклад, на основі одного з наших проектів
За основу візьмемо проект Nortberg – інтернет-магазин з продажу преміум витяжок . Проект прийшов до нас у наступному стані: рекламою в гугл спочатку займався фрілансер, потім агенція(проте якістю співпраці були не задоволені і вирішили робити зміни), а SEO-просуванням сайту , не займались взагалі. Виходячи з цього нам довелось провести багато роботи по SEO, частково змінити структуру сайту та загалом і підхід до реклами. Проте це зараз не суть(кому цікаво почитати про сам проект, переходьте на сторінку проекту ), оскільки нам потрібно визначити перелік послуг, та їх вартість. Для цього давайте зведемо табличку з послугами, які надавали та середню місячну вартість за них на основі річної співпраці.
Перелік роботи
Тип послуги
Контекстна реклама: налаштування, ведення та оптимізація
Ми розглянули приблизну ціну реклами в гугл за її налаштування, а що на рахунок рекламного бюджету?. Як він формується, від чого залежить, які моделі оплати доступні і багато іншої корисної інформації розглянемо у цьому розділі.
Від чого залежить вартість реклами?
До основних факторів, які впливають на рекламний бюджет можна віднести:
Тип реклами. Тут думаю все зрозуміло, для прикладу візьмемо компанію з продажу товарів(маличий чи середній інтернет магазин). Рекламний бюджет контекстної реклами для закриття однакової кількості цілей(конверсії), буде значно більшим, як в товарній рекламі. Це пояснюється тим, що для такого бізнесу, товарна реклама працюватиме краще якщо мова йде лише про конверсію продажу товарів.
Конкуренція. Чим більша конкуренція, тип більше потрібно інвестувати коштів у рекламу і тим дорожче буде вартувати кінцевий клієнт
Розмір сайту. Як то кажуть, розмір має значення=). Для прикладу, якщо у вас landing page з продажу певної групи товарів, то рекламний бюджет буде значно менший в порівнянні з бюджетом, який слід інвестувати якщо у вас інтернет магазин з великою групою товарів.
Модель оплати. Також на рекламний бюджет впливатиме і те, яку модель оплати використовувати, оскільки при різних моделях вартість отримання кінцевого клієнта буде різною.
Як оцінити ефективність реклами?
Зазвичай для оцінки ефективності реклами спеціалісти використовують інструменти. Найбільш популярний це – Google Analytics. Спеціалізовані інструменти дозволяють оцінити багато корисної інформації, для прикладу:
Як окремі користувачі взаємодіють з сайтом(доки прокручують сторінки та на що натискають)
Кількість та цінність конверсій по заданих критеріях
Інші корисні поведінкові фактори: процент відмов, час перебування на сайті, глибина перегляду
Коли наші клієнти замовляють послугу контекстної реклами, то ми неодмінно слідкуємо за її ефективністю по різних критеріях, та покращуємо результат наскільки це можливо виходячи з рекламних бюджетів та конкуренції.
Моделі оплати трафіку
Загалом виділяється три моделі оплати трафіку:
Оплата за переходи(CPC). При такій моделі, оплата з рекламного бюджету буде зніматись кожного разу, коли користувач натискає по рекламному оголошенні і попадає на Ваш сайт. Така модель являється найбільш популярною на ринку як серед рекламних майданчиків так і серед рекламодавців.
Переваги та недоліки
Прозорість в оплаті
Простий розрахунок трафіку
Оплату за відвідуваність
Можлива вірогідність склікування
Оплата за клік, зазвичай вища як за перегляди
Є мінімальна ставка, яку необхідну встановити щоб отримати показ рекламного оголошення та перехід
Як це працює
Вартість кліку формується за принципом аукціону. Грубо кажучи хто більше заплатив, той вище покажеться і матиме більше шансу, що перехід буде на його ресурс
Для кого підходить
Підходить для бізнесу, який надає послуги та продає товари.
Оплата за покази. Така модель передбачає зняття коштів за кожен перегляд рекламного оголошення користувачем. Зазвичай при розрахунках оцінюють вартість за 1000переглядів. Для України, вартість 1000переглядів в середньому становить 4$. Проте у різних тематиках вартість буде різна, все залежить від конкуренції.
Переваги та недоліки
Можливість збору більшої кількості даних про аудиторію
Можливість відстеження CTR окремих банерів і статистики охвату
Найнижча модель оплати реклами
Для кращого ефекту потрібен високий CTR оголошень
Не можливо спрогнозувати кількість переходів на сайт
Оплата здійснюється кожного разу, коли користувач бачить оголошення, навіть якщо одна людина бачить його декілька раз
Як це працює
Ціна формується також за принципом аукціону. Переможець аукціону буде оплачувати не свою ставку, а ставку конкурента + суму наступного кроку(переважно на більшості рекламних майданчих становить – 10 копійок)
Для кого підходить
Для бізнесів, які хочуть просувати свій бренд і підвищити імідж компанії
Для бізнесів, які хочуть показати користувачам вихід нового продукту
Оплата за дії чи ліди. CPL – модель оплати за ліди(отримання номеру телефону, пошти, іншої корисної інформації). Кошти знімаються тоді, коли клієнт ввів інформацію зазначену в офері. CPA – модель оплати за дію(перегляд відео, реєстрація на сервісі, підписку на розсилку тощо). Плата за дію зазвичай приносить набагато кращі результати в порівнянні з моделлю CPC чи CPM. Проте на ранніх стадіях реклами її не рекомендується застосовувати. Вартість такої моделі, залежно від бізнесу та конкуренції може становити від 10 до 200$
Переваги та недоліки
Оплата лише за цільові дії
Оплата в порівнянні з іншими є найдорожчою.
Малий коефіцієнт конверсії
Можливість шахрайства(шляхом заповнення форм спамом)
Складно відстежувати цільові дії користувача
Як це працює
Плата за дію стягується завдяки досягненню певних конверсій, які налаштовані в кабінеті. При цьому неважливо скільки раз відбувались покази та переходи по рекламному оголошенні
Для кого підходить
Підходить для бізнесу, який продає товари
Для компаній які продають товари у різних країнах та мають конкурентоспроможну ціну
Яка модель вигідніша для бізнесу?
Кожна модель оплата доцільна при певних бізнес цілях і має ряд переваг для них. Окрім цього, вартість рекламного бюджету буде відрізнятись взалежності від обраного методу. Ніхто Вам зразу не зможе сказати, що буде ефективно у Вашому бізнесі, оскільки ситуація на ринку постійно змінюється, машинні алгоритми теж міняються, тому все потрібно підлаштовувати під ці фактори. Якщо підвести підсумки по кожній моделі, то це виглядатиме приблизно так
CPA – найбільш безпечна для бізнесу, оскільки з її точки зору, бізнес сплачує лише за цільові дії. Проте для її запуску має бути статистика не за один місяць та правильно налаштована аналітика для аналізів.
CPC – найбільш зручна модель у роботі, яка підходить для різних сфер діяльності та для різного бізнесу. Якщо рівень конверсії сайту малий, то вартість однієї конверсії з цієї моделі може бути дуже високою. Тому перш ніж приступати до неї, слід закрити усі питання по сайті з точки зору маркетингу.
CPM – модель, яка може проявити себе у руках профі, які вміють добитись показників високого CTR. Проте тут також потрібно враховувати нюанси по сайті з точки зору маркетингу. Якщо сайт буде мати хорошу конверсійність і CTR реклами буде доброю, то вартість однієї конверсії з такої моделі буде не дуже дорогою.
У цьому розділі, ми розглянули найбільш популярні моделі оплати. Проте є ряд інших моделей. Детальніше про них, можете прочитати у нашому блозі
Вартість консультацій з налаштування контекстної реклами
Багато людей, зокрема власники початкових підприємців, малих ФОП чи стартапів, для заощадження коштів самостійно пробують налаштовувати та вести рекламні кампанії. Проте таким людям важко зрозуміти, які помилки вони допускають під час роботи і яким це боком може вилізти в плані зливання рекламного бюджету. Тому для того, щоб ви не робили помилки, у нас є послуга онлайн-консультації PPC-спеціаліста. Як вона відбувається та коли її слід замовити розглянемо нижче.
Як відбувається?
Вікриваєте для нас доступ, щоб ми могли переглянути результати реклами
PPC-спеціаліст проводить аналізи, та виписує рекомендації для покращення результатів та заощадження коштів
Після чого здвонюємось і детально проходимось по кожному пункті. Якщо шось для Вас не зрозуміло, то ми пояснюємо
З готовими та зрозумілими рекомендаціями, Ви самостійно робити коригування по рекламі
Коли потрібно замовляти консультацію?
Коли самостійно налаштували рекламу і не розумієте чи вірно це зробили
Коли самостійно ведете рекламні компанії і хочете переконатись що не зливається бюджет
Коли хочете зрозуміти, який вид реклами краще залишити, а які відключити
Складно відстежувати цільові дії користувача
Бажаєте замовити консультацію для перевірки та покращення ваших рекламних інвестицій?
Що впливає на вартість контекстної реклами та рекламні інвестиції на неї?
Найвагоміший фактор вартості послуг буде залежати від того, у якого підрядника їх замовляєте та які етапи пройдете разом з ним перш ніж запустити рекламу. А фактори, що впливають на рекламні інвестиції можете прочитати у розділі: Від чого залежить вартість реклами
Що таке ROI?
ROI – показник, який дозволяє зрозуміти чи окупляються усі вложення в бізнес чи ні. Для прикладу якщо Ваші бізнес витрати за певний період становили 1грн, а дохід за цей ж період становив 3грн, то це означає що ROI становитиме 200%. Формула розрахунку ROI буде наступною:
ROI = (дохід — інвестиції) / інвестиції * 100%.
Як можна покращити CTR?
Перш за все, слід попрацювати з оголошеннями. Вони мають закривати питання, які виникають у клієнта під час його пошукового запиту. Окрім цього слід також перевірити роботу з:
часом показу оголошень та геотаргетингом
проаналізувати відвідуваність з пристроїв
зробити аналіз по пошукових запитах та розширити їх(якщо це можливо)
ну і звичайно вивчити конкурентів і зробити краще як вних))
Яку модель вигідніше обрати CPM чи CPC?
Насправді відповісти на це питання досить складно, оскільки є безліч факторів які визначають. Тому пропонуємо розглянути дві моделі у реальній роботі і зробити висновок.
Компанія Х за тиждень отримала 200 000тис показів, та 150 переходів. Якщо середня ціна переходу становила б 3грн, то витрати для моделі CPC для цієї компанії були би 450грн, а для моделі CPM – 600грн.
Компанія Y, досить добре пропрацювала з налаштуваннями реклами. Вона гарно кластеризувала ключі, попрацювала з геотаргетингом, пристроями, часом показу оголошень, аудиторією і тд тп. За тиждень реклами вона отримала 100 000тис показів, та 300 переходів. Середня ціна переходу також 3грн. В такому випадку по моделі CPC для цієї компанії витрати б становили 900грн, а при моделі CPM – 300грн.
Чому ціна реклами в гугл у нас нижча як у інших?
Це пояснюється тим, що ми налаштовані на довготривалу співпрацю та на комплексний підхід у маркетингу. Для усіх клієнтів, які замовляють в нас послуги від 6 місяців, ми даємо знижки. Окрім цього якщо ви замовляєте декілька видів маркетингових послуг, для прикладу контекстну рекламу в Google та SEO-просування сайтів, то вартість послуг буде перерахована згідно обраного комплексу. Звичайно, якщо Ви будете замовляти не комплекс, а по одиничні послуги, то їх вартість буде така як у більшості діджитал агенцій.
Цікавить співпраця і маєте ряд запитнь?
Ви також можете написати нам у:
Калькулятор визначення ціни реклами в гугл
Для Вашої зручності, ми розробили зручний калькулятор, для визначення приблизної вартості налаштування реклами в Google. Для отримання точного прорахунку зв’яжіться з нами одним з зручних для Вас способів
Чи цікавлять Вас інші види реклами окрім медійної реклами?
Де плануєте запуск реклами?
На яку кількість груп послуг/товарів має бути спрямована реклама?
1
50
Кількість мов під які потрібно проводити налаштування рекламних компаній?
1
5
Бажана кількість ключових слів, під які буде відбуватись показ рекламних оголошень
100
1500
Скільки б хотіли унікальних оголошень на старт рекламної компанії?
Коментарі ()
Перейти до коментування новини
Написати коментар