Sklep z czapkami dziecięcymi -
w TOP przed rozpoczęciem sezonu

Konkurencja i audyt witryny SEO

Analiza konkurencji

Jednym z głównych i obowiązkowych kroków w promocji SEO jest szczegółowa analiza konkurencji. Dzięki temu możliwe jest obliczenie jej charakterystyki, co bezpośrednio wpływa na planowanie i prognozowanie działań SEO. Poniżej przedstawiono główne cechy domen konkurencji:

Statystykę tę obliczono na podstawie konkurentów z TOP 20 wyników wyszukiwania Google, z wyłączeniem hipermarketów. Planując warunki i budżety promocji, wykorzystano inne dane, ponieważ wybrani konkurenci zajmowali się również sprzedażą szerokiego asortymentu odzieży dziecięcej. Zauważono również, że w czołówce praktycznie nie ma konkurentów o tak wąskiej specjalizacji.

Audyt witryny klienta

Audyt witryny przy użyciuScreaming Frog SEO Spider" title="Audyt witryny przy użyciuScreaming Frog SEO Spider"/>

Podczas audytu wykorzystano dużą liczbę oprogramowania i usług online. Podczas analizy zidentyfikowano dużą liczbę błędów i lokalizacji, z których najważniejsze opisano poniżej:

• Nieprawidłowy plik sitemap.xml (bez uwzględnienia parametrów dla witryn wielojęzycznych);
• Błędy i braki w pliku robots.txt;
• Duplikacja wersji witryny z przedrostkiem www i bez niego;
• Nieprawidłowo napisane meta tagi tytułu i opisu;
• Niedziałające linki na stronach;
• Brak mikroznaczników (danych rozszerzonych);
• Duplikacja stron o niemal identycznej treści;
• Problemy z wersją mobilną w Google Search Console;
• Obecność linków niskiej jakości.

Zbieranie i grupowanie słów kluczowych

Następnie przeszliśmy do zebrania rdzenia semantycznego, korzystając z następujących narzędzi: (p)

• Key Collector;
• Ahrefs;
• SemRush.

Kolekcja rdzeni semantycznych wykorzystującaKey Collector" title="Kolekcja rdzeni semantycznych wykorzystującaKey Collector"/>

Rezultatem zebrania RS było:

• +1237 słów kluczowych;
• +37 nowych klastrów słów kluczowych;
• Oczyszczanie semantyki z nieskutecznych słów kluczowych.

Zgodnie z ustalonym rdzeniem podjęto decyzję o rozbudowie struktury witryny pod kątem semantyki.

Optymalizacja witryny internetowej

Kolejnym krokiem była optymalizacja witryny na podstawie audytu i zebranych danych QA. W rezultacie poprawiono następujące błędy:

• Naprawiono błędy w pliku sitemap.xml związane z wielojęzycznością;
• Zakaz indeksowania stron technicznych za pomocą meta tagu robots;
• Połączono wersje witryny, przekierowując www i http na https;
• Skonfigurowano certyfikat bezpieczeństwa SSL;
• Skonfigurowano hreflang dla stron wielojęzycznych;
• Dodano kanoniczne linki rel="canonical" do stron z duplikowaną treścią;
• Przepisano wszystkie teksty, ponieważ poprzednie zostały skopiowane z innych źródeł i przepisane;
• Dodano rozszerzone dane dla produktów i kategorii.

W efekcie przeprowadzonych prac, ponad 200 słów kluczowych znalazło się w pierwszej dziesiątce, miesiąc po wprowadzeniu zmian.

Kolejnym ważnym etapem promocji jest naprawa błędów UI/UX oraz dodanie nowych rozwiązań w celu poprawy użyteczności i współczynnika konwersji. Na tym etapie wykonano następujące czynności:

• Modyfikacje produktu: rozmiar i kolor;
• Filtrowanie w katalogu produktów;
• Przeprojektowano podglądy w kategoriach;
• Dodano nowości i podglądy skierowane do grupy docelowej;
• Dodano HotJar do śledzenia obszarów problemowych;
• Przetestowano czat online (ale zrezygnowano z niego).

Budowanie profilu linków

• 50% – stałe linki do źródeł wiadomości;
• 40% – linki na forach, pochodzące od użytkowników;
• 10% – zgłoszenia, katalogi firm itp.