Магазин дитячих шапок -
в ТОП до початку сезону

Конкуренти та SEO аудит сайту

Аналіз конкурентів

Одним із основних та обов’язкових кроків при SEO просуванні є детальний аналіз конкурентів. Завдяки цьому було прораховано їх характеристики, що напряму впливає на планування та прогнозування в SEO, нижче основні характеристики доменів-конкурентів:

Дана статистика розраховувалась на основі конкурентів із ТОП 20 видачі Google, із виключенням гіпермаркетів. При плануванні термінів та бюджетів просування використовувались інші цифри, оскільки відібрані конкуренти займались ще продажею великого ассортименту дитячого одягу. Також замітили, що в топі майже немає конкурентів із таким вузьким направленням.

Аудит сайту клієнта

Сайт було розроблено на CMS Magento іншою агенцією, також був обмежений бюджет на технічні виправлення. Оскільки спеціалісти по даній системі керування є високо оплачуваними, було прийнято рішення виправити найбільш критичні помилки на сайті.

Зроблено детальний аудит за допомогою Screaming Frog SEO Spider, критичні виявлені проблеми було відправлено на оцінку вартості:

При аудиті було використано велику кількість програмного забезпечення та онлайн сервісів. Під час аналізу було виявлено велику кількість помилок та місць, основні із них описані нижче:

• Некоректна карта сайту sitemap.xml (без врахувань параметрів для мультимовних сайтів);
• Помилки та недоробки у файлі robots.txt;
• Дублікати версій сайту із www та без них;
• Некоректно прописані метатеги title та description;
• Биті посилання на сторінках;
• Відсутність мікророзмітки (розширених даних);
• Дублі сторінок із практично однаковим наповненням;
• Проблеми із мобільною версією в Google Search Console;
• Наявність неякісних посилань.

Збір та кластеризація ключових слів

Далі, ми перейшли до збору семантичного ядра, під час роботи було використано наступні інструменти: (p)

• Key Collector;
• Ahrefs;
• SemRush.

Результатом збору СЯ стало:

• +1237 ключових слів;
• +37 нових кластерів ключових слів;
• Очистка семантики від неефективних ключовиків.

Відповідно до зібраного ядра, було погоджено рішення, про розширення структури сайту згідно семантики.

Оптимізація сайту

Наступним кроком була оптимізація сайту, опираючись на зроблений аудит та зібране СЯ. В результаті чого було виправлено наступні помилки:

• Виправлення помилок в sitemap.xml зв’язаних із мультимовністю;
• Заборонили індексувати технічні сторінки, використавши мета-тег robots;
• Склеїли версії сайту, перенаправили www, http на https;
• Налаштували сертифікат безпеки SSL;
• Налаштували hreflang для мультимовних сторінок;
• Добавили канонічні посилання rel=”canonical”, на сторінки де дублюється контент;
• Переписали усі тексти, оскільки попередні були скопійовані з інших джерел та переписані;
• Добавлено розширені дані для товарів та категорій.

В результаті проробленої роботи, більше 200 ключових слів потрапили в ТОП 10, через 1 місяць після внесення змін.

Ще одним важливим етапом в просуванні, є виправлення UI/UX помилок, та добавлення нових рішень для підвищення зручності та % конверсії. На цьому етапі було зроблено наступне:

• Модифікації товару: розмір та колір;
• Фільтрація в каталозі товарів;
• Перероблені прев’ю в категоріях;
• Добавлені новини та прев’ю до них спрямовані на ЦА;
• Добавили HotJar для відслідковування проблемних місць;
• Протестували онлайн-чат (але було прийнято рішення відмовитись від нього).

Побудова профілю посилань

Перед початком робіт, детально проаналізували профіль посилань ТОП 30 конкурентів. Виявилось, що в середньому 38% профілю посилань займають крауд посилання. Оскільки люди активно рекомендують такий товар, якщо він якісний. Тому, було прийнято рішення, до заохочення покупців розшарювати посилання на інтернет-магазин. Саме заохочення полягало в наданні знижки на наступну покупку.

Відповідно до аналізу конкурентів, було складено план на побудову профілю посилань у такому співвідношенні:

• 50% - вічні посилання на новинних ресурсах;
• 40% - крауд-посилання на форумах;
• 10% - сабміти, каталоги компаній та інші.

В результаті, ми виконали завдання заощадивши 30% бюджету на проставлення посилань. Що в зайвий раз доказує, що SEO – це комплекс, а не тільки посилання.

UPD: Конкурентами було накручено велику кількість неякісних посилань. Завдяки регулярному моніторингу проекта в Google Search Console та Ahrefs, получилось своєчасно їх виявити та відключити.