Nortberg – 203 463 UAH + 67 połączeń na okapy kuchenne

Audyt witryny i analiza konkurencji

Audyt SEO strony internetowej klienta

Strona została stworzona w oparciu o autorski system zarządzania. Z jednej strony było to zaletą, z drugiej jednak wiązało się z wysokimi kosztami wprowadzania poprawek.

Audyt przeprowadzono z wykorzystaniem wielu programów i usług, w tym bardzo przydatnego oprogramowania Screaming Frog SEO Spider. Z jego pomocą zidentyfikowano główne błędy, które spowalniały promocję strony w SEO.

W trakcie kompleksowego audytu zidentyfikowano następujące błędy:

• Mapa witryny sitemap.xml nie spełniała standardów witryn wielojęzycznych.
• Obecność kopii lustrzanych witryn z przedrostkiem www i bez niego.
• Błędy w pliku dyrektywy robots.txt.
• Obecność linków niskiej jakości publikowanych przez konkurencję.
• Niski współczynnik klikalności (CTR) z powodu źle wypełnionego tytułu i opisu.
• Obecność zduplikowanych stron.
• Niska widoczność witryny i mała objętość rdzenia semantycznego.

Analiza konkurencji

Podczas analizy operowaliśmy znacznie większymi wolumenami informacji, co bezpośrednio wpływa na dalsze planowanie promocji.

Ponad 60% produkcji zajmują hipermarkety i targowiska, więc był to jeden z czynników wpływających na decyzję: promowanie w odpowiedzi na najbardziej komercyjne zapytania, bezpośrednio związane z okapami lub ich rodzajem.

Zbieranie i grupowanie słów kluczowych

Po przeprowadzeniu audytu witryny i konkurencji, zbudowano bardziej rozbudowany rdzeń semantyczny przy użyciu:

• Key Collector
• Ahrefs
• SemRush

Głównym ograniczeniem w gromadzeniu danych przez SJ był brak możliwości dodawania nowych kategorii do witryny, gdyż wszystkie witryny były połączone w dużą sieć biur przedstawicielskich.

Rezultatem rozszerzenia semantycznego było:

• +614 słów kluczowych;
• +12 nowych pomysłów na artykuły dla grupy docelowej;
• Oczyszczenie literatury młodzieżowej z niekomercyjnych słów kluczowych

Zgodnie z zasadami semantyki, wszystkie informacje tekstowe na stronie zostały następnie przepisane.

Optymalizacja witryny internetowej

Następnie przeprowadzono wewnętrzną optymalizację witryny, opartą na przeprowadzonych wcześniej analizach i audytach. Poniżej znajduje się krótka lista naprawionych błędów krytycznych:

• Naprawiono problemy w pliku sitemap.xml związane z wielojęzycznością
• Zamknięto strony techniczne przed indeksowaniem
• Sklejono wszystkie mirrory witryn, aby wyglądały jak https://nortberg.com.ua/
• Połączono SSL Let’s Encrypt Dodano rel="canonical" dla stron ze zduplikowaną treścią
• Przepisano wszystkie teksty dla kategorii produktów, w dwóch językach
• Przepisano meta tagi tytułu i opisu

Następnie wszystkie komercyjne słowa kluczowe związane z kategoriami produktów znalazły się w TOP 10.

Podczas audytu UI/UX zidentyfikowano szereg błędów i zaleceń, które przesłano do poprawy. Większości z nich nie udało się poprawić ani wdrożyć, ponieważ występowały ograniczenia w pracy z funkcjonalnością strony marki Nortberg. Oto, co zostało poprawione:

• Naprawiono błąd podczas zmiany języka (nieprawidłowe linki do wersji językowych stron)
• Dodano numer telefonu do karty produktu, ponieważ nie można było wdrożyć funkcji zakupu jednym kliknięciem
• Dodano trójwymiarowy spacer po wirtualnym salonie
• Zintegrowano i skonfigurowano HotJar w celu utworzenia mapy cieplnej kliknięć
• Przetestowano czat online, ale zrezygnowano z niego, ponieważ nie było osoby, która mogłaby prowadzić za jego pośrednictwem korespondencję

Budowanie profilu linków

Analizując profil linków konkurencji, stwierdzono następujący stosunek typów linków:

• 70% – „wieczne” linki z serwisów informacyjnych
• 25% – linki z forów
• 5% – katalogi serwisów, zgłoszenia itp.

Dlatego postanowiono przestrzegać tej proporcji linków. Ponadto, umieszczając linki, nacisk położono na jakość stron, a nie ich ilość (zawsze przestrzegamy tej zasady).

W rezultacie większość zadań klienta została zamknięta, a pozostałe nie mogły zostać zrealizowane. Z powodu wprowadzenia stanu wojennego na Ukrainie podjęto decyzję o zakończeniu współpracy.

UPD: Konkurencja zdecydowała się na tworzenie linków niskiej jakości do strony klienta. Dzięki wczesnemu wykryciu, udało się je dodać do pliku Google Disavow Links, co pomogło zapobiec wahaniom pozycji słów kluczowych.