77 leadów z budżetem reklamowym 3500 UAH

Zanim rozpoczęliśmy działania reklamowe, przeanalizowaliśmy 10 lokalnych gabinetów stomatologicznych, które promowały swoje strony internetowe za pomocą reklamy kontekstowej.

Główne problemy zidentyfikowane u konkurencji:

1. kluczowe zapytania nie zostały zgrupowane;
2. reklamy nie pasowały do ​​zapytania wyszukiwania;
3. lista słów kluczowych wykluczających była nieobecna lub bardzo krótka;
4. praktycznie żaden konkurent nie korzystał z rozszerzeń reklam;
5. oraz szereg innych błędów.

Po przeanalizowaniu konkurencji rozpoczęliśmy zbieranie rdzenia semantycznego (SK). W tym celu wykorzystaliśmy oprogramowanie Key Collector.

W sumie zebraliśmy ponad 5500 zapytań kluczowych. Spośród nich około 2000 pozostawiliśmy i pogrupowaliśmy (pozostałe nie nadawały się do wyświetlania reklam). Dodatkowo, z zebranych SK wydzieliliśmy i podzieliliśmy na grupy negatywne słowa kluczowe i frazy wykluczające.

Następnie opracowaliśmy specyfikację techniczną dla reklam copywritingowych i przeszliśmy do kolejnego etapu prac.

Kiedy otrzymałem zadanie napisania reklam, nie od razu zabrałem się za pisanie. Przede wszystkim przeanalizowałem przekaz tekstów konkurencji, ponieważ zależało mi na wyróżnieniu się na ich tle.

Dla każdej grupy reklam napisano 2-3 reklamy. Zrobiliśmy to, aby przetestować, który przekaz będzie lepiej dopasowany do odbiorców, tak aby w przyszłości, podczas promocji SEO i content marketingu, zrozumieć, w jakim kierunku podążać podczas tworzenia treści.

Po wprowadzeniu zmian na stronie (połączona analityka, HotJar i inne narzędzia), od razu przeszliśmy do technicznej konfiguracji reklam. Na tym etapie wiedzieliśmy już, jaka strategia promocji i lejek będą odpowiednie dla klienta.

Ogólnie rzecz biorąc, nasz zespół wykonał:

• Skonfigurowaliśmy RK według usług, zapytań geograficznych i konkurencji;
• zgodnie z SY utworzyliśmy około 1000 grup reklam; dodaliśmy niezbędne słowa kluczowe i reklamy do każdej grupy;
• dodaliśmy listy słów i fraz wykluczających oraz utworzyliśmy powiązania na poziomie RK i poszczególnych grup reklam;
• skonfigurowaliśmy niezbędne rozszerzenia dla reklam;
• wprowadziliśmy ustawienia dotyczące urządzeń, odbiorców i czasu wyświetlania reklam

Ponieważ kampania reklamowa trwała zaledwie miesiąc, nie przeprowadzono optymalizacji opartej na wynikach. Jednak dzięki prawidłowej konfiguracji i dostosowaniu strony, dla większości słów kluczowych osiągnęliśmy doskonałe wskaźniki jakości i optymalne rezultaty reklamowe.