77 лідів з рекламним бюджетом 3500грн

Перед початком налаштування реклами, нами були проаналізовані 10 локальних стоматологій, які вели маркетинг на сайт за допомогою контекстної реклами.

Основні проблеми, які були виявлені у конкурентів:

1. ключові запити були не згруповані;
2. рекламні оголошення не відповідали пошуковому запиту;
3. список мінус-слів був відсутній, або був значно малий;
4. рекламні розширення не використовував практично ніякий конкурент;
5. і ряд інших помилок.

Після аналізу конкурентів, ми приступили до збору семантичного ядра(СЯ). Для цього використовували софт - Key Collector.

Загалом зібрали більше 5 500+ ключових запитів. З них ми залишили близько 2 000+ та провели їх кластеризацію(інші не підходили для показу реклами). Окрім цього з зібраного СЯ відокремили і розбили по групах мінус-слова та мінус-фрази.

Після чого написали ТЗ для копірайтингу рекламних оголошень і перейшли до наступного етапу роботи. 

Коли я отримала ТЗ на написання оголошень, то не одразу приступила до написання. Перш за все мною був проаналізований посил подачі тексту у конкурентів, оскільки потрібно було виділитись на їх фоні.

На кожну групу оголошень було написано по 2-3 рекламні оголошення. Це ми зробили для того, щоб протестувати який посил краще буде підходити аудиторії, щоб в подальшому при SEO-просуванні і контент маркетингу розуміти в якому напрямку рухатись під час створення контенту

Коли ми внесли коригування по сайті(підключили аналітику, hotjar та інші інструменти), то одразу перейшли за технічне налаштування реклами. На цьому етапі ми вже знали, яка стратегія просування і воронка підійде для клієнта.   

Загалом нашою командою було зроблено:  

• Налаштували РК по послугах, ГЕО-запитах та конкурентах;
• згідно СЯ створили близько 1 000 груп оголошень;
• у кожну групу додали потрібні ключі та рекламні оголошення;
• Добавили списки з мінус-слів та мінус-фраз і зробили прив'язки на рівні РК та окремих груп оголошень;
• налаштували необхідні розширення для оголошень.
• Провели налаштування для пристроїв, аудиторії та часу показу оголошень

Так як рекламна компанія була запущена всього на 1 місяць, то оптимізація на основі отриманих результатів не проводилась. Проте завдяки правильному налаштуванню і коригувань по сайті, для більшості ключових слів ми досягли відмінні показники якості та оптимальні результати реклами.