Dental Home - сімейна стоматологія у Тернополі

77 лідів з рекламним бюджетом 3500грн

Перейти на сайт
  • Рекламний бюджет: 150$
  • Конверсій: 77
  • Вартість ліда: 45.4 грн
  • Терміни: 1 місяць
  • Регіон: Тернопіль
  • Рік: 2020
Dental Home - сімейна стоматологія у Тернополі

01Про клієнта

Стоматологія Dental Home знаходиться у Тернополі. Позиціонування цієї стоматології базується на тому, що це не лише приватна стоматологічна клініка, а й місце, де панує спокій та сімейний затишок. Місце, про яке кожен відвідувач згадуватимете з приємністю та рекомендуватимете всім своїм знайомим. 

02Цілі та задачі

Зробити тестовий запуск реклами в Google на 1 місяць, щоб протестувати, як взаємодіють з сайтом користувачі перш ніж починати SEO-просування

03Комплексний проект

Наша команда працювала з цим проектом не лише по контекстній рекламі. Загалом ми зробили:

  1. Тестовий запуск контекстної реклами
  2. Переробка сайту згідно аналізів з реклами
  3. SEO-просування сайту на протязі року

04Хронологія проекту

  1. Розробка сайту візитки - 2016р.
  2. Запуск контекстної реклами – 2019р.
  3. Зміна сайту згідно поведінкових факторів(розширення до корпоративного сайту) – 2019р
  4. SEO-просування сайту – 2019-2020р.
Шварновський Олег
На даному етапі, роботу над проектом завершена. Ми зуміли вивести сайт по більшості ключових слів в ТОП-3 позиції Google, після чого співпраця з клієнтом припинилась
Шварновський Олег

CMO | Senior SEO Specialist

Результат

  • — Переходів на сайт
  • — Кількість лідів по дзвінках
  • — Покази рекламних оголошень
%

ROMI

Усього лідів з реклами

грн

Вартість одного ліда

грн

Середня вартість за перехід

грн

Вартість однієї продажі

%

ROAS

Шварновський Олег
Шварновський Олег

CMO | Senior SEO Specialist

Загалом тестовий запуск реклами виправдав наші очікування. Ми протестували все що було задумано для того щоб переробити сайт та приступити до SEO-просування. Якщо цікаво дізнатись, яких результатів ми досягли в органічному просуванні, то можете прочитати їх тут. Нами також було запропоновано не залишати контекстну рекламу, а робити комплексний маркетинг, проте бюджет у клієнта був обмежений, тому було прийнято рішення робити лише SEO-просування сайту

Хочете такий же результат, або навіть краще, пишіть нам

Аналіз конкурентів

Перед початком налаштування реклами, нами були проаналізовані 10 локальних стоматологій, які вели маркетинг на сайт за допомогою контекстної реклами.

Основні проблеми, які були виявлені у конкурентів:

  1. ключові запити були не згруповані;
  2. рекламні оголошення не відповідали пошуковому запиту;
  3. список мінус-слів був відсутній, або був значно малий;
  4. рекламні розширення не використовував практично ніякий конкурент;
  5. і ряд інших помилок.
Чорний Арсен
Чорний Арсен

Junior PPC Specialist

Рекламні оголошення конкурентів

Збір та кластеризація СЯ

Після аналізу конкурентів, ми приступили до збору семантичного ядра(СЯ). Для цього використовували софт - Key Collector.

Загалом зібрали більше 5 500+ ключових запитів. З них ми залишили близько 2 000+ та провели їх кластеризацію(інші не підходили для показу реклами). Окрім цього з зібраного СЯ відокремили і розбили по групах мінус-слова та мінус-фрази.

Після чого написали ТЗ для копірайтингу рекламних оголошень і перейшли до наступного етапу роботи. 

Гладкий Назар
Гладкий Назар

Junior PPC Specialist

Результат збору та кластеризації СЯ

Кластеризоване СЯ
Кластеризоване СЯ
Перелік ключових слів у рекламному кабінеті
Перелік ключових слів у рекламному кабінеті
Кількість зібраних мінус-слів та мінус-фраз
Кількість зібраних мінус-слів та мінус-фраз

Рекламні оголошення

Коли я отримала ТЗ на написання оголошень, то не одразу приступила до написання. Перш за все мною був проаналізований посил подачі тексту у конкурентів, оскільки потрібно було виділитись на їх фоні.

На кожну групу оголошень було написано по 2-3 рекламні оголошення. Це ми зробили для того, щоб протестувати який посил краще буде підходити аудиторії, щоб в подальшому при SEO-просуванні і контент маркетингу розуміти в якому напрямку рухатись під час створення контенту

Кравчук Ірина
Кравчук Ірина

Senior SEO-copywriter | Translator

Рекламні оголошення в Google ADS

Технічне налаштування

Коли ми внесли коригування по сайті(підключили аналітику, hotjar та інші інструменти), то одразу перейшли за технічне налаштування реклами. На цьому етапі ми вже знали, яка стратегія просування і воронка підійде для клієнта.   

Загалом нашою командою було зроблено:  

  • Налаштували РК по послугах, ГЕО-запитах та конкурентах;
  • згідно СЯ створили близько 1 000 груп оголошень;
  • у кожну групу додали потрібні ключі та рекламні оголошення;
  • Добавили списки з мінус-слів та мінус-фраз і зробили прив'язки на рівні РК та окремих груп оголошень;
  • налаштували необхідні розширення для оголошень.
  • Провели налаштування для пристроїв, аудиторії та часу показу оголошень
Чорний Арсен
Чорний Арсен

Junior PPC Specialist

Деякі ключові слова, за якими відбувався показ реклами

Оптимізація та результат РК

Так як рекламна компанія була запущена всього на 1 місяць, то оптимізація на основі отриманих результатів не проводилась. Проте завдяки правильному налаштуванню і коригувань по сайті, для більшості ключових слів ми досягли відмінні показники якості та оптимальні результати реклами.   

Гладкий Назар
Гладкий Назар

Junior PPC Specialist

Результат оптимізації

Покращення CTR
Покращення CTR
Конверсії після оптимізації
Конверсії після оптимізації
Загальний місячний результат
Загальний місячний результат

05 Технології та інструменти

Google Analytics
Google Data Studio
Google Tag Manager
Google Trends
Hotjar
Key Collector
GTmetrix
Similar Web

06 Клієнт про проект

Співпрацюємо із цією командою по всіх можливих послугах: замовляли розробку, SEO і ще по контекстній рекламі. Результатами дуже задоволена, оскільки з початку роботи кількість клієнтів збільшилась втричі. Тепер думаю відкривати другу стоматологію у місті. Велике дякую!

Атвор відгуку: Волкова Надія
Волкова Надія

Засновниця

07 Команда проекту

Сподобався цей проект?
Оцініть його

Хочете ефективні рішення від нас?

При комплексній роботі та довготривалій співпраці діє система знижок